주말에 소셜미디어를 보다, 페친이 공유한 광고영상을 봤습니다. 배우 김지석이 등장하고 직접 노래도 불렀더군요. 에피소드 몇개가 잇따라 나오는 4분30초짜리 콘텐츠 마케팅 영상인데 단숨에 끝까지 다 보게 되더군요. 약간의 병맛 코드를 넣었는데요. B급 마케팅 영상이라 할 수 있겠죠. B급 마케팅은 이렇게 A급 문화와 다르게 의도적으로 뭔가 유치하고 촌스럽고 가벼운 재미를 추구하는 다소 파격적인 접근의 마케팅을 일컫습니다. 기존에는 하위문화의 일종으로 치부될 법한 이러한 흐름이 유튜브 기반으로 대중적 호응을 얻으며 확산세를 보이고 있죠. 이러한 B급 마케팅 방식으로 바이럴 효과를 얻은, 주요 사례를 몇가지 모아봤습니다.  

1. '미원' 조미료 광고 영상 (2021. 07. 30)

"광고 기획자 당장 나와라!! 콘티+김지석연기+노래+스토리텔링 전부 다 역대급이다"👍🏻👍🏻👍🏻 "올해 처음으로 스킵 안하고 본 광고"

조미료 '미원'의 콘텐츠 마케팅 영상에 달린 댓글이다.
'65년 감칠맛'을 더해준 '미원'을 '조연' 컨셉의 기획으로 녹여낸 콘텐츠 마케팅 영상인데, 기획 이상의 긍정적 피드백을 이끌어내며 바이럴 효과를 내고 있다.  

[눈물주의] 65년째 감칠맛 담당인 ‘미원’의 서사 (with 슈스 김지석)

'미원' 제조사인 대상그룹 유튜브채널은 구독자가 1만명 수준. 이틀 사이에 17만 조회수를 기록하고 있다. 소셜미디어에서 공감과 함께 이용자들이 자발적으로 공유하는 사례가 많다.  

2. 김갑생할머니김, ESG 경영 발표 - 외교부 P4G 행사 광고 포함

가상의 브랜드로 콘텐츠마케팅을 했는데, 실제로 제품이 탄생한 사례. 다양한 부캐와 가상의 세계관을 선보이는 유튜브 채널 '피식대학'에서 시가총액 500조원짜리의 '김갑생할머니김'이란 브랜드와 이호창 본부장이란 캐릭터를 내세웠는데 그게 현실이 된 것. 아래 영상처럼 외교부의 협찬광고 영상을 찍기도 했다.

그리고, 실제 김 제조업체와 손잡고 '김갑생할머니김' 3종 세트를 만들었고, 아래 이미지처럼 롯데백화점에서 팝업스토어를 열기도 했다.

롯데백화점 식품관에 설치된 김갑생할머니김 팝업스토어

3. 무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일 (Feat. KCC창호)  

2020년 12월에 게시한 영상인데 올 8월 1일 현재 조회수가 846만이 넘는다. 좋아요는 2만. KCC TV 유튜브 채널의 구독자수는 7,850명 수준임을 감안할 때 기획에 대한 이용자 호응과 공유가 상당했음을 알 수 있다.  

4. 빙그레우스

B급 마케팅은 대중과 밀접한 식음료 브랜드들의 시도가 많은 편인데요. 그 가운데, 유튜브 채널을 성공적으로 운영중인 사례로는 빙그레TV가 자주 손꼽힌다. '빙그레우스'(더 마시스 왕자) 캐릭터를 만들고 노래도 제작하는 등 공을 들이고 있는데요. 빙그레우스와 콜라보하는 방식을 빌어, 빙그레 제품 전반적인 리브랜딩 시도를 하고 있습니다.  처음 시작은 2020년초 인스타그램의 사진 한 장이었다고 하죠.

빙그레우스 더 마시스 왕자가 처음 등장한 인스타그램 이미지

5. 장삐쭈

장삐쭈
비즈니스 문의: jangbbijju@metacomedy.net

장삐쭈 채널은 B급 감성이 가득한 유명 유튜브 채널이다. 현재 구독자수가 292만명에 달한다. 자세한 설명은 필요없을 정도로 대기업 브랜드들도 한번씩 협업한 채널.

6. 돌고래유괴단

디지털 스튜디오 가운데 B급 감성을 활용해 바이럴 영상을 잘 만들기로 유명한 곳을 찾는다면, '돌고래 유괴단'이 독보적이다. 유아인, 신구, 이경영 등 쟁쟁한 배우들이 등장한 '그랑사가' 광고영상을 비롯, 이병헌과 유명배우가 다수 출연한 '브롤스타즈' 게임홍보영상 등이 있다. 자세한 설명글은 기존 씨로켓 글을 참조하면 된다.

‘돌고래유괴단‘과 ‘바이럴’ 탐구
소셜미디어에서 가끔 ‘바이럴(Viral)‘되는 영상을 접하면서, ‘아, 돌고래유괴단이 만든 건가?‘라고 생각할 때가 있습니다. 이 글에선, 돌고래유괴단 사례를 통해 ‘바이럴 영상‘에 대해 한번 짚어보려 합니다. 돌고래유괴단, 소위 말하는 ‘병맛’ 내지 ‘비틀기’가 강점인 영상집단이자 디지털 스튜디오입니다.(Youtube 채널 링크) 아마, 이 글 읽는 분 상당수는 이미 아실 듯 하고, 처음

7. 호짜의 LG생활건강

B급 마케팅 영상을 얘기할 때 빼놓을 수 없는 '아이콘'같은 클립이 있다. 바로 호짜의 LG생활건강 광고 영상.

원래 페이스북에서 '반도의흔한애견샵알바생'으로 유명했던 인플루언서(팔로어가 70만명을 넘어설 정도로 인기)인데, 유튜버로도 활동하면서 브랜드 협업 영상을 제법 찍었다. 위의 LG생활건강 광고영상은 지나치게 직설적이어서 큰 논란을 빚기도 했었다.


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