최근 유튜브의 CEO(수잔 워치스키, Susan Wojcicki)와 CPO(닐 모한, Neal Mohan)이 잇따라 새해 계획들을 밝혔습니다. 주로 크리에이터 중심의 창작자 경제를 유튜브가 어떻게 진흥해갈 것인지에 대한 포부와 유튜브 커뮤니티를 안전하게 운영해가기 위한 방안들을 담고 있는데요. 두 발표문을 통해 올해 유튜브가 역점을 두고 있는 핵심사업은 무엇인지, 그에 따라 크리에이터와 이용자, 브랜드 등 이해관계자들이 주목할 부분은 어떤 것이 있을지 살펴보았습니다.

먼저, 두 발표문 전문과 번역문 링크입니다.

1. CEO Letter : Our 2022 Priorites

수잔 워치스키로부터의 편지: 유튜브의 2022년 우선순위에 대하여
지난 몇 년은 우리 모두에게 변화가 많은 시기였습니다. 모두가 팬데믹 전에는 상상도 못했던 삶의 변화에 적응해야 했습니다. 그 과정에서 유튜브 커뮤니티는 놀라운 성장을 보여줬습니다. 크리에이터들은 유튜브 플랫폼에서 자신의 삶을 공유하고, 수익을 얻고,...

2. A Look at 2022: Community, Collaboration, and Commerce

2022년을 맞이하며: 커뮤니티, 협력, 전자상거래
작성자: 닐 모한(Neal Mohan), 유튜브 제품 최고 책임자 작년에 혁신 시리즈 연재를 시작하며 2021년과 그 이후의 동영상 시청 환경을 개선하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지 자세히 말씀 드렸습니다. 유튜브는 작년 한 해 많은 혁신을 이뤘...

전체적으로 아래와 같이 4가지가 핵심으로 보입니다.

1) 크리에이터의 발전과 수익성 증대
2) Tiktok 대항마인 쇼츠(Shorts) 활성화에 집중 투자
3) 4K확산 등 TV시청경험 강화로 이용자 체류시간 증대(Netflix 대응)
4) 브랜드 파트너(광고주)에게 커머스 기능 제공, 협력기반 강화

하나씩 살펴보겠습니다.

1. 크리에이터 수익 창출 지원 강화

- 현재 유튜브에서 수익창출할 수 있는 방법을 모아보면 모두 10가지.

- 기존에는 광고 수익배분 모델만 있었는데, 슈퍼챗과 멤버십이 보강됐음
- 이외 다양한 수익모델이 도입되고 있으나 아직은 미약한 상황
- 커머스를 통한 직접적 수익 창출방안 도입 위해 모색 중
- 최근 브랜드협업을 중개하는 '브랜드커넥트'와 쇼츠펀드통한 직접 지원 등 강화 중
 

2. 쇼츠 집중 투자

- 틱톡이 전세계적으로 급성장하면서 대항마로 2020년 유튜브 쇼츠가 나온 상황.
- 출시 1년만에 유튜브 쇼츠의 전체 조회수가 5조회 돌파하는 등 성장세 견조
- 크리에이터 유출 막고, 신규 영입 위해 지원금제도인 쇼츠 펀드 마련해 지원
- 리믹스 기능 등 콘텐츠 제작을 손쉽게 하기 위한 지원기능도 강화중
- 크리에이터와 브랜드 연결해주는 BrandConnect, 쇼츠 크리에이터도 지원 예정

3. TV 시청 경험 강화로 이용자 체류시간 증대 모색

- TV로 유튜브 시청하는 평균 시간이 하루 7억 시간이 넘었음(2022년 1월 기준)
- TV 시청하면서 스마트폰 활용할 수 있게 기능 지원 예정
 (예: 댓글 읽고 남기고 동영상 공유하는 활동을 쉽게 하도록 지원 예정)
- 4K Plus 등 통해 화질개선 및 가정내 무제한 스트리밍 등 옵션 제공
- 현재 시청 중인 순간에 해당하는 시간 표시 댓글을 정렬할 수 있는 옵션 제공

시간표시 댓글(Timed Comments)로 정렬가능한 기능 제공

4. 커머스 지원(크리에이터/ 브랜드 파트너)

- 유튜브를 차세대 쇼핑 플랫폼으로 만들기 위한 투자를 진행중
- 크리에이터 태그 파일럿 프로그램 테스트중
 : 시청자가 동영상에 나온 제품을 링크통해 살펴보고, 쇼핑할 수 있는 기능
- 쇼핑과 쇼츠를 통합하는 방안도 초기 테스트 중
- 라이브 쇼핑 출시, 성공사례 등장하는 중.
 (사례) Simply Nailogical
 (사례2) 'Holiday Stream and Shop'

'Holiday Stream and Shop - 2백만을 넘는 조회수와 140만개가 넘는 실시간 채팅 메시지 기록

- 2022년에는 쇼피파이 등과 협업해 크리에이터/브랜드의 쇼핑 활성화 지원
- 참고로, '라이브 쇼핑' 출시 소식은 언론기사로도 많이 다뤄진 바 있음.
  유튜브, '라이브 쇼핑' 출시한다...네이버·카카오와 경쟁하나