Key Messages

1. NFT, 왜 다들 관심을 가질까?
   NFT가 가진 고유성과 희소성에 여러 시장에서 주목하고 있다.

2. NFT, 적용한 사례들은?
   베이너척의 사례 및 다수의 기업이 마케팅 수단으로 활용중이다.

3. NFT, 이제는 투자자산?!
   NFT에 투자하는 코인, 상품이 등장하면서 투자자산으로 각광.

4. NFT의 인기는 언제까지?
   당분간 인기는 계속될 전망. 다만, 리스크에 대한 우려도 높아지고 있다.

기업가이자 베스트셀러 작가인 게리 베이너척 (출처 : 위키피디아)

게리 베이너척 사례

기업가이자 베스트셀러 작가인 게리 베이너척이 신간 '12와 2분의 1' 구매자에게 NFT 토큰 하나를 선물하는 기간 한정 프로모션을 실시했다. 그 결과 단 24시간만에 100만부가 넘는 선주문을 받는 놀라운 결과를 얻었다. 책 1권이 하루만에 100만부가 넘는 선주문을 받은 것은 출판업계 사상 최대이다. 베이너척이 진행한 이번 프로모션은 NFT를 활용한 출판업계 성공 사례 중 하나로 여겨지고 있다.

베이너척이 NFT를 프로모션의 한 방법으로 활용하면서 NFT 활용에 대한 무한한 확장을 전망할 수 있다. 씨로켓에서는 베이너척의 이번 NFT 증정 프로모션과 관련하여 NFT의 미래에 대해 살펴보았다.

NFT, 왜 다들 관심을 가질까?

NFT는 간단히 말하자면 특정한 창작물에 대한 소유 증명서다. NFT는 블록체인으로 만들어진 디지털 토큰으로 특정한 창작물에 대한 정보들과 소유권, 거래기록이 담겨있다. 이 내용은 수정할 수 없고 복사, 삭제가 불가능하다. NFT는 대체불가능한 토큰으로 작품당 하나만 발행할 수 있다. NFT는 저작권이 아닌 소유권에 대한 증명으로 저작권 자체는 원작자가 보유하고 있어 구분이 필요하다.

초기 NFT는 진품을 구분하는 것이 중요하고 희소성이 중요한 시장인 예술작품에 먼저 활용되었다. 유명 아티스트 또는 일러스트레이터를 기반으로 디지털 형태의 작품을 출시하고 이에 대한 NFT를 발행하며 NFT시장을 성장시켰다. 이후 NBA 농구선수 카드 같이 각종 수집품 형태의 디지털 자산들이 NFT를 발행하면서 NFT는 폭발적으로 성장했다.

NFT, 적용한 사례들은?

이번 베이너척의 NFT활용 사례를 보면 NFT를 단순히 예술시장뿐만 아니라 더 넓은 영역에서 활용 가능하다는 것을 알 수 있다. 베이너척은 디지털 자산이 아닌 물리자산의 NFT를 발행하면서 NFT를 이전보다 더 폭넓게 활용했다. NFT를 하나의 프로모션 사은품으로 활용하면서 현재 NFT의 인기를 책 판매에 이용하면서 사람들의 관심을 불러일으켰고 선주문 100만부라는 놀라운 결과를 가져왔다.

NFT가 단순히 소유권 증명의 역할 뿐만 아니라 NFT자체가 하나의 상품의 역할을 할 수 있다는 것을 알 수 있다.  출판업계 뿐만 아니라 다양한 산업에서 NFT의 인기를 활용한 다양한 마케팅 방식이 등장하고 있다.

맥도날드는 '맥립'을 주제로한 10개 NFT를 경품으로 제공하는 이벤트를 진행했으며 캠벨스, 피자헛, 타코벨, 차민, 프링글스 같은 브랜드들도 NFT 관련 프로모션을 올해 선보였다. 스켄케어 및 화장품 업체 크리니크 래버러토리는 지난달 소비자들을 대상으로 자사 제품과 관련된 NFT를 얻을 수 있는 콘테스트를 진행하기도 하면서 NFT가 다양한 산업의 여러 브랜드들의 마케팅 도구로 활용되고 있다.

맥도날드 맥립 NFT

마케팅 뿐만 아니라 소유권을 증명하는 고유한 토큰이라는 특성 때문에 소유권과 관련된 분야에서도 활용될 가능성도 있다. 부동산 분야의 경우, 소유권 이전과 같이 하나의 자산에 대한 소유권 변동이 중요하기 때문에 소유권 변동 기록이 모두 남으며 수정이 불가능한 NFT가 부동산 분야에서 부동산 소유권에 대한 증명과 기록 목적으로 활용될 가능성도 있다.

NFT, 이제는 투자자산?!

디센트럴랜드(Mana) 시세 차트 (2021년)/ 출처:트레이딩뷰

NFT는 이제 하나의 투자자산으로까지 역할이 커지고 있다. 비트코인을 비롯한 가상자산 투자에 대한 관심이 높아지면서 가상화폐뿐만 아니라 NFT까지 투자 관심이 높아지고 있다. 대표적인 NFT 관련 가상자산 중 하나인 디센트럴랜드(Mana)는 위와 같이 지난달 25일 최고가 5.9달러를 찍으면서 올해 초에 비하여 7,700%를 상회하는 상승률을 보이고 있다.

NFT 기반의 메타버스 플랫폼(NFT 게임)을 운영하는 더 샌드박스(The Sandbox)가 발행하는 샌드박스 코인 역시 지난 10월 한 달 동안 800% 넘게 상승했다. 많은 가상자산 투자자들이 가상 화폐에서 NFT로 시선을 돌리고 있어 앞으로 더 성장할 수 있을 것으로 전망되고 있다.

NFT의 인기는 언제까지?

NFT의 인기가 계속해서 치솟고 있지만 디지털 자산이라는 형태와 거래에 대한 불확실성으로 인해 위험성의 목소리도 나오고 있다. NFT의 거래규모는 매우 커졌지만 구매자와 판매자의 규모는 시장 규모를 따라가지 못하고 있다. 또한 NFT에 대한 뜨거운 관심이 거래 가격을 높이는 경우도 있어 구매 후 NFT의 가치가 폭락하는 경우도 발생하고 있다.

하지만 NFT의 인기는 당분간 지속될 것으로 보인다. 전세계적으로 여러 기업들이 NFT에 뛰어들기 시작하면서 본격적으로 시장이 형성되고 성장하는 단계에 접어들었다. 또한 베이너척의 NFT 프로모션 사례와 같이 여러가지 방법으로 NFT를 활용하게되면서 NFT의 활용도가 더 많아질 경우 성장이 지속될 수 있다. 앞으로 NFT 시장이 어떻게 변화할 지 주시할 필요가 있다.